"Loreal" je světově unikátní skupina, která zahrnuje různé mezinárodní značky. Díky tomu koncern pokrývá všechny řady kosmetiky a produkty splňují ty nejvyšší požadavky spotřebitelů po celém světě.
Trocha historie
Vše začalo nápadem známého lékárníka vyrobit barvu na vlasy, která by potěšila jeho ženu a nezkazila kadeře. V roce 1907 se zrodilo vysoce kvalitní barvivo a zároveň první „výhonek“skvostné kosmetiky Loreal v budoucnu. Historie značky sahá až do okamžiku, kdy byla značná částka investována do podnikání lékárníka Eugena Schuellera. Investor investoval pod podmínkou, že jméno bude zvoleno šik. A volba padla na "Loreal", toto slovo bylo jakýmsi "hybridem" z l'or (zlato) a l'aureole (halo).
Schueller byl nejen chytrý, ale také docela vynalézavý podnikatel, protože okamžitě přišel na to, že je výhodné zabývat se něčím víc než jen malováním. Později, konkrétně v roce 1928, se bývalý lékárník rozhodl koupit společnost Monsavon na toaletní mýdlo. Tato společnost je tedy prvnízapadají do značek zahrnutých v "Loreal".
Ukázalo se, že je nerentabilní, ale místo aby se jí zbavil a prodal ji Eugene, postavil ji na nohy. Přišel s nápadem uspořádat v rádiu vysílání o používání mýdla, vyslat zástupce firem do škol učit děti hygieně s bezplatnou distribucí zkušebních přípravků. Úsilí o reklamu nebylo vynaloženo nadarmo - již ve 30. letech zaujal Monsavon vedoucí postavení na francouzském trhu mezi výrobci mýdel.
Dalším převratem je otevření továrny na opalovací krémy na péči o pleť, které se shoduje s šílenstvím v opalování ve 30. letech 20. století. Schuellerovy nápady byly tedy vždy o krok napřed před módou a poskytovaly vynikající výsledky.
Sázejte na reklamu
Není divu, že naprosto všechny značky Loreal jsou známé po celém světě. Ve firmě od samého začátku šlo 30 % zisku do reklamy. Jednou z prvních skandálních akcí byl billboard na celé fasádě domu. Místní to považovali za bezprecedentní drzost, ale informace na plakátu „fungovaly“a ženy si krém objednaly „jako u čísla 45“v obchodě.
Schueller také vykoupil celé vydání a pojmenoval módní časopis Votre Beaute, aby předvedl značky L'Oreal. Všechny články byly věnovány produktům společnosti, ale byl studován i další tisk za účelem zjištění potřeb ženské poloviny populace. Nápad podnikatele udělat vizuální reklamu pro první tekutý šampon Dop na světě se konkurentům zdál obzvláště důmyslný. Ženy si myly hlavu přede všemi aukázal vysušené luxusní kadeře.
V rozvoji Schuellerova podnikání pokračovala jeho jediná dcera Lillian Bettencourt, která uvedla v život mnoho dalších plánů a nápadů tvůrce.
První pobočka
Je pozoruhodné, že na počátku 40. let minulého století začala společnost vyrábět barvy pro domácí použití. Jinými slovy, dámy si už mohly barvit vlasy samy, být doma a nebát se je poškodit. Doslova o deset let později otevírá Loreal svou první pobočku ve Spojených státech amerických. Už v 70. letech tam v jedné newyorské reklamní agentuře vyvíjeli nový reklamní slogan pro Preference paint od L'Oreal. Od té doby slova "Zasloužíme si to!" nebo "Zasloužíš si to!" doprovázet společnost.
Expanze společnosti
Majitelka Loreal Liliane Bettencourt, stejně jako její otec, chápala důležitost rozšiřování výroby a holdingů. Proto bylo v roce 1964 rozhodnuto o akvizici francouzské společnosti „Lankom“a o rok později již byla její součástí společnost „Garnier“. O několik let později byl také úspěšně získán Bioterm.
V 80. letech minulého století ztratil Loreal většinu akcií Heleny Rubinstein, Vichy a La Roche Posay. V roce 1996 se koncern stal vlastníkem Maybelline a o deset let později koupil The Body Shop.
Dnes se z malé firmy v minulosti zformoval plnohodnotný kosmetický koncern"Loreal". Jaké značky jsou v něm zahrnuty? Jedná se o více než 25 globálních kosmetických společností, 40 kosmetických továren po celém světě. Produkty skupiny L'Oreal se prodávají ve více než 130 zemích po celém světě a v široké škále segmentů trhu, od běžných supermarketů až po elegantní luxusní butiky.
Kromě toho online prodej aktivně nabírá na síle, protože mnoho tržišť již nabízí kosmetiku online, někdy dokonce s dopravou zdarma.
Vědecký výzkum
Eugene Schueller, zakladatel společnosti, položil základy vědeckého výzkumu v oblasti kosmetologie. V tomto ohledu tomu společnost věnuje velkou pozornost, takže pět výzkumných center vlastní Loreal. Nacházejí se v USA, Číně, Japonsku a samozřejmě ve Francii, kde se důkladnému studiu a zdokonalování kosmetiky věnuje více než 2700 zaměstnanců. Dále provádí výzkum v oblasti farmacie, nanotechnologií, dermatologie. Je zajímavé, že Loreal opakovaně tvrdil, že jeho vědci provádějí experimenty na zvířatech.
Seznam značek
Značky působící „pod hlavičkou“koncernu „Loreal“poskytují obyvatelům planety péči o pleť, vlasy, kosmetiku a parfémy. Takže seznam značek, které vyrábějí dekorativní kosmetiku, zahrnuje AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy atd.
Společnosti vyrábějící produkty vlasové péče: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. Čí značka (nebo značky) se zabývá výrobou parfémů, toaletních vod a dalších parfémových produktů? Jsou to Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
To nejlepší z nejlepších
Nejlepší a nejoblíbenější značky koncernu L'Oreal lze rozdělit do následujících kategorií:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier vedou mezi spotřebitelskými produkty.
- Mezi luxusním zbožím zaujímají první místa Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium.
- Mezi výrobci profesionální kosmetiky jsou Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor považovány za giganty.
Pořadí značky
Podle statistik jsou značky L'Oreal z hlediska objemu prodeje seřazeny v následujícím pořadí:
A. Spotřební kosmetika:
- "Loreal Paris".
- "Garnier".
- "Maybelline New York".
- "Essy".
- NYX.
B. Profesionální péče:
- "Redken".
- "Matrix".
- "Loreal Professional".
- "Kerastasis".
- "Keraskin".
B. Wellness a aktivní kosmetika:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
G. Luxusní kosmetika:
- "Lankom".
- "Helena Rubinstein".
- "Giorgio Armani".
- "Ccharel".
- "Bioterm".
- "Ralph Lauren".
- "Victor &Rolf".
- "Diesel".
- "Kjels".
Údaje o prodeji byly vypočítány za posledních několik let a výsledkem je, že všechny značky koncernu L'Oreal zaujímají vedoucí pozici na kosmetickém trhu a nejsou horší než ostatní společnosti.
Loreal v Rusku
V Ruské federaci ženy i muži milují a oceňují produkty společnosti, protože značky Loreal v Rusku jsou v poslední době široce dostupné. Jejich seznam není dlouhý: většina prodejů připadá na "Garnier", "Maybelline", "Yves Rocher"a "Vichy".
Od září 2010 začala fungovat továrna společnosti L'Oreal, která se specializuje na výrobu produktů pro péči o vlasy. Výroba je soustředěna v průmyslovém parku "Vorsino" (region Kaluga). Hodnota tohoto podniku je více než dvacet milionů eur a personál má 150 zaměstnanců. Každý rok se zde vyrobí více než 120 milionů kusů.
