Pojem „značka“lze nalézt často, používá se ve vztahu k produktu, k podnikům nebo společnostem. Obecně má toto slovo mnoho významů. Přesná definice neexistuje. Stručně řečeno, výběrem synonym můžeme říci, že značky jsou určité ochranné známky s jasným názvem.
Různé definice pojmu
Legitimizovaná a patentovaná definice tohoto pojmu patří jedné z amerických marketingových asociací. Podle této definice jsou značky názvy, symboly nebo kombinace těchto kategorií, které jsou nezbytné k identifikaci jednoho z produktů mezi ostatními produkty stejného druhu. Mnoho obchodníků se domnívá, že značka v objektivní realitě neexistuje. A že ho nevytváří výrobce toho či onoho zboží, ale vědomí spotřebitele, to je představa cílového publika o produktu tohoto výrobce. S tím je těžké nesouhlasit. Opravdu, při pouhé zmínce o značce se v hlavě okamžitě objeví určitá asociativní řada.
Všechny definice pojmu „značka“lze tedy seskupit do dvou kategorií:
1. Značka je značka s vlastním logem.symbol, velké jméno, jistá pověst.
2. Toto jsou dojmy a asociace, které se objevují v mysli spotřebitele, když vidí logo nebo název konkrétní společnosti.
Existuje také pojem „globální značka“, což znamená zboží určité značky, známé po celém světě.
Z čeho je vyrobena značka?
1. Atributy jsou množinou vlastností. Výrobci se nejčastěji zaměřují na kvalitu.
2. Kultura a hodnoty. Každá společnost má svou chartu, své cíle, svá hesla.
3. cílové publikum. Chcete-li správně propagovat svůj produkt, musíte přesně vědět, pro koho je určen.
4. Osobnost je to, co odlišuje produkt od ostatních.
K čemu je branding?
Branding je propagace vaší značky. A jeho hlavním účelem je reklama. Samozřejmě, že když si firma vytvoří dobré jméno, osvědčí se, objem prodeje se zvýší. Ale pro propagaci potřebujete výkonné kanály. Nejprve byste se měli postarat o bezpečnost svého produktu, jeho loga, vyvarovat se podobnosti s ostatními, zajistit, aby se nezobrazovaly kopie. Za druhé, značka musí být zapamatovatelná, aby reklama nebyla marná.
Nejznámější značky
Značky existují v každé oblasti obchodu, v každé kategorii zboží. Například nejznámějšími společnostmi v oblasti výpočetní techniky jsou Apple, Google atd. Zná je samozřejmě každý. Ale přesto jsme zvyklí na to, že v první řadě se slovo „značka“používá ve vztahu k oblečení, kosmetice, botám. Také velmi oblíbenépoužívané značkami kabelek jako Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Toto je světově proslulá společnost. Nejoblíbenější jsou samozřejmě tašky a parfémy nesoucí tento název. Historie značky sahá až do dalekého roku 1906, kdy společnost začala vyrábět výrobky z pravé kůže. V roce 1947 jedna z výstav představila první kabelku s bambusovými uchy, což byl skutečný průlom.
Ferragamo
Firma byla pojmenována po svém zakladateli, vynikajícím italském návrháři. Hlavním cílem kopání je vytvořit funkční tašku, do které se vejdou všechny potřebné věci. Ale zároveň by měl mít jednu důležitou vlastnost – stylový design a krásný design. Nyní společnost vyrábí nejen tašky, ale i další kožené doplňky.
Valentino
Toto je světová značka známá svým luxusním oblečením a kabelkami. Valentino Garavani se zaměřuje především na eleganci, styl a eleganci.
Bottega Veneta
Za tímto názvem se skrývá módní dům, který s taškami pracuje už téměř století. Obzvláště oblibu si značka získala díky režisérovi Thomasi Mayerovi. Jakmile nastoupil do funkce, provedl změny. Jeho nová taška, upletená z jednotlivých kožených stuh, vyvolala šmrnc. Takový doplněk může nosit jen opravdový fashionista.
Při výběru kosmetiky je velmi důležité i jméno. Ženy se totiž o kosmetiku zajímají. Dělají si starostisvou krásu, proto je důležité, aby byl kupovaný produkt známé značky, pak je důvěra v jeho kvalitu a účinnost.
Nejznámější kosmetické značky jsou Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Vyjmenovat všechny slavné kosmetické značky je prostě nemožné. Každá země má své zástupce. Některé ze značek jsou přírodní kosmetiky, některé profesionální. Nejčastěji si lidé vybírají to, co už znají, vyzkoušeli. Velké oblibě jsou samozřejmě francouzské značky, zatímco v oblasti oblečení a tašek se na prvním místě drží italské značky.
Yves Rocher
Společnost se představila poměrně nedávno a stala se populární hned od prvních dnů. Kosmetika Yves Rocher je bio, protože obsahuje velké množství přírodních složek. Je výhodné, že produkty společnosti můžete zakoupit nejen v obchodě, ale také prostřednictvím katalogu. Tato společnost působí ve středním cenovém segmentu.
L'Oreal Paris
Je právem považována za značku číslo jedna na světě. Produkty Loreal jsou distribuovány ve více než 150 zemích. Je známá a žádaná díky své kvalitě, stylovému designu. Přitom cena produktů není tak vysoká. L'Oreal vyrábí pleťovou, vlasovou a dekorativní kosmetiku.
Bourjois
Jedná se o značku, která je ve stejné cenové skupině jako kosmetika L'Oreal. Bourjois se specializuje především na dekorativní kosmetiku na rty, oči a nehty. Ale výběr barev, efektů je jednoduchýfascinující.
Z ruských kosmetických značek stojí za zmínku koncern Kalina, který se specializuje na výrobu produktů péče o pleť. "Kalina" - to jsou takové značky jako "Sto receptů krásy", "Čistá linie", "Velvet Hands", "Black Pearls". Ruský kosmetický průmysl bohužel nedosáhl velkých výšin a u nás zatím nejsou žádné světoznámé značky.
Symboly značek
Každá značka by měla mít svůj vlastní slogan – krátkou, prostornou frázi, která vyjadřuje podstatu společnosti. Například Loreal má známý slogan „Zasloužíš si to“. Loga značek jsou také velmi dobře zapamatovatelná. Pro některé je to speciálně napsaný název společnosti, pro jiné je to jejich vlastní symbol.
Samozřejmě každý zná logo sportovního oblečení Nike. Je spojen se jménem firmy, protože jde o schematicky vyobrazené křídlo bohyně vítězství Niké. Zpočátku toto křídlo mírně překrývalo nápis, pak se název společnosti začal podepisovat shora a nyní to není vůbec vyžadováno. Každé z log má svůj vlastní příběh, který je zajímavé znát.
Apple
Známé nakousnuté jablko se neobjevilo hned. Ronald Wayne původně navrhl logo, na kterém byl Isaac Newton pod jabloní. Steve Jobs usoudil, že tento symbol nijak nepřispívá k prodeji produktů, a obrátil se na reklamní agenturu, kde mu nabídli nový nápis. Nejprve bylo jablkovícebarevný, pak byl přeměněn.
Pepsi
Toto je lídr v počtu log. Logo společnosti prošlo změnami více než 10krát. Beze změny zůstala pouze přítomnost červené barvy, stejně jako nápis „Pepsi“. Společnost jasně sleduje trendy a snaží se držet krok s trendy doby. Logo je stále stručnější, jasnější a dynamičtější.
Versace
Logo této značky je velmi zajímavé. Zobrazuje hlavu gorgonské medúzy. Návrhář se domníval, že toto mýtické stvoření má zvláštní hypnotická kouzla. Možná ideální volba pro společnost, která vyrábí oblečení, tašky a parfémy.
Chanel
Logo této slavné značky si snadno představí každá žena. Dvě písmena C v zrcadlovém obrazu. Byl vynalezen již dávno a zůstává nezměněn. Označuje první písmena jména a příjmení zakladatelky - Coco Chanel.
Značka Gucci
Stejně jako výše popsané logo značky představuje první dvě písmena jména a příjmení zakladatele - Guccio Gucci. Pravda, logo má dvojí význam. Na počátku 20. století vyráběly společnosti kožené zboží pro žokeje a dvě G v logu připomínají třmeny.
Lacoste
Symbolem značky je vyšívaný nebo malovaný krokodýl. Aligátor od Lacoste je k vidění na nejrůznějších věcech: tričkách, taškách, teniskách, kalhotách, parfémech a dokonce i autech. Krokodýl navíc zdobí více než dva tisíce značkových obchodů po celém světě. Značka byla založena ve 20. letech minulého století. Tenista René Lacoste vrátil francouzskému tenisu jeho zašlou slávu a zároveň otevřel úžasnou firmu na sportovní oblečení, která fanoušky těší dodnes. Proč krokodýl? Jde o to, že Rene Lacoste měl velmi zvláštní styl hry. Pro lidi z boku jeho pozice připomínala postoj krokodýla chystajícího se k útoku. Jednou se navíc vsadil s americkým sportovcem o kufr z krokodýlí kůže. Přezdívka „Krokodýl“byla spojena s Rene Lacostem. Jeho přítel zobrazil znak krokodýla, který se začal aplikovat na Reného oblečení. A poté, co opustil velký sport, Lacoste začal budovat svou společnost a rozšířil ji z textilní továrny do nemyslitelného rozsahu.
Adidas
Úplně první logo společnosti – tři pruhy – vymyslel zakladatel značky Adi Dasler. Poté, co se firma začala rozšiřovat a v sortimentu se objevily nejen tenisky, ale i sportovní oblečení, přišla nutnost změnit logo. Pak se oblečení ADidas začalo chlubit trojlískem se třemi pruhy ve spodní části, který symbolizuje rozmanitost produktů. Již na konci 20. století přišla firma s logem tří pruhů tvořících horu. Hora jsou úkoly a cíle společnosti, ke které směřuje.
Pořadí značky
Značky nejsou jen slavné společnosti. Toto je průmysl. Každý rok se sestavují seznamy a ratingy, ve kterých firmy soutěží o prvenství. V roce 2014 se lídrem stává značka Apple, následovaná Microsoftem, Coca-Colou, Googlem a dalšími (podlečasopis "Forbes"). Nejlepší značky na světě jsou určeny úrovní prodeje a ročním příjmem. Uvedení nejrozmanitějších produktů – to, co dělá mnoho značek – je pokusem dosáhnout nové úrovně vývoje, získat větší popularitu a získat vyšší pozici v žebříčku.
