Kulturní a společenský fenomén – italská móda – je ztělesněním stylu a elegance krásné země.
Co je italská móda?
Textilní sektor v Itálii - oděvy, kožená galanterie, obuv - se vyznačuje značným objemem zboží a představuje velkou část kvalitní produkce, jejíž produkty jsou vyváženy do celého světa.
Italská móda je jedním z největších motorů mezinárodního cestovního ruchu. Nakupování v Itálii je příjemné a zábavné. Dovolenou si můžete zpestřit návštěvou výstavy nebo historických památek.
Italské oděvní značky, módní značky pokračují v rozšiřování svých aktivit ve výrobě oblečení, bot, tašek, doplňků a vůní a neustále zaznamenávají růst tržeb na trzích po celém světě. Rozsah velkých italských módních značek v mezinárodním nakupování lze nyní ocenit po celém světě.
Jaké je tajemství úspěchu italského couturiera?
Italské módní domy mají pobočky nadnárodních korporací, které představují skutečný luxus v oblečení, botách, špercích, doplňcích. Nyní se ve světě prosazují legendární známé oděvní značky Itálie, vyráběné v módních domech Prada, Versace, Cavalli, Armani, Ferre, Dolce & Gabbana, Gucci. Todd, Valentino, Trussardi, Missoni, Biagiotti, Moschino, Rocco Barocco, Sergio Rossi a další.
Úspěch italské módy je výsledkem dlouhé historie, která jde ruku v ruce s rozvojem společnosti a kultury. Na počátku 50. let, kromě senzačního půvabu italské kinematografie a smyslnosti velkých hereček, fascinovaly milovníky přehlídkových mol také oblečení a boty vyrobené v Itálii. Očarování se během desetiletí rozšířilo jako ozvěna a trvá dodnes.
Co je pod položkou „Vyrobeno v Itálii“?
Pro turisty je téměř nemožné odolat volání módy. Butiky nejoblíbenějších značek a začínajících návrhářů, značky sportovního oblečení, obchodní domy nejslavnějších módních domů jsou často lákadlem samy o sobě. Tyto krásné malé obchůdky si nesmíte nechat ujít v úžasných výtvorech "Made in Italy" - celý poloostrov je jedna čirá neodolatelná přitažlivost módy.
To vše se stává ještě příjemnějším, vezmeme-li v úvahu skutečnost, že nakupovat lze v jedinečných městech, centrech, jejichž historická a umělecká hodnota je nezměrná a díky nimž je Itálie světově proslulá.
Během týdne módy slavné značky i nové oděvní značky předvádějí své výtvory na přehlídkových molech v třpytivém prostředí božského Milána, uznávaného mezinárodního zástupce italských módních návrhářů a průmyslníků v módní zóně: Via Montenapoleone, Via Manzoni, Via Sant'Andrea.
Co je na tom vidětmódní přehlídky?
V Římě se během každoročního festivalu italské kuchyně AltaRoma konají módní přehlídky. V hlavním městě je luxus značkového zboží na dosah díky butikům rozesetým na Plaza de España, Španělských schodech a Via del Corso. Florencie se již dlouho vyvinula v Piazza d'Excellence - módní dokonalost, zejména kožené zboží, boty a doplňky.
Tady se každý rok odehrává Pitti Immagine, nejdůležitější světová platforma pro kolekce pánského oblečení a doplňků, uvedení nových pánských oděvů na trh, značky sportovního oblečení, speciální inovativní, zážitkové projekty dámského oblečení a kolekce kapslí. Veletržní festival, který vznikl v roce 1972, se koná ve Florencii dvakrát ročně. Je to jediný mezinárodní veletrh na světě, který nabízí úplný obraz toho, co je možné v dětské módě.
Která italská města preferují módu?
V Neapoli, Benátkách, Janově můžete vidět obchody italských návrhářů, butiky centra řemeslných tradic. Slavný Finollo sídlící v Janově je jedním z nejoblíbenějších výrobců drahých kravat a pánských košil nejen v Itálii, ale i ve světě. Již více než století poskytuje rodinný podnik Finollo vynikající služby a kvalitu s exkluzivitou, která jim umožňuje účtovat mimořádné ceny.
Mohou také prezentovat svůj úžasný seznam klientů, který zahrnuje stylové ikony: vévoda z Windsoru, Aristoteles Onassis, Gianni Agnelli a Rainier III, princové z Monaka, protože nikdo jinýví, jak žehlit a škrobit pánské košile a vytvářet jedinečné kravaty. Dnes je Agnelliin vnuk - Lapo Elkann jedním z Finollových patronů módy.
Mnoho pouličních značek obchodů s oblečením se nachází v oblasti elegantních plážových letovisek Portofino, Forte dei Marmi, Positano, Capri, Taormina, Porto Cervo nebo v horských střediscích jako Cortina d'Ampezzo, Courmayeur, Cervinia, Madonna di Campiglio. Jsou známí svou elegancí a velkými jmény ve světě módy.
Jaké módní oblečení preferují objednávat online?
Když Google v roce 2013 zahájil analýzu Zeitgeist, výsledky ukázaly, co kdy módní fanoušci hledali na webu. Na všechny čekalo velké překvapení. Italské luxusní značky a italské oděvní značky opět dominují. Jsou slavní a mají mezinárodní perspektivu, navzdory krizi a těžkým dobám globální ekonomiky.
V první desítce s absolutním prvním místem je královna italské haute couture ve světě, Donatella Versace. Na třetím místě je luxusní značka Diesel Black Gold, jejímž patronem je italský podnikatel Renzo Rosso. Čtvrté místo obsadila další italská značka, kterou vyzdvihly stálice haute couture – Gucci. Desáté místo obsadil milánský módní dům Luca Luca.
Itálie je dnes na pokraji hospodářské krize a recese. Ale značky svrchního oblečení, obleky, úžasné večerní šaty, boty, doplňky jsou úspěšné i v takových časech. To je důvod, proč jsou některé italské společnosti obzvláště žádoucívelké zahraniční investiční fondy, které si v příštích letech podmaní módní trh. Některé značky se mohou stát obětí nájezdů.
Co vyrábí Original Marines?
Imap Export, lépe známý jako „Original Marines“, zastupuje značky dětského oblečení a patří mezi nejoblíbenější výrobce těchto produktů. Dětský sektor zabírá 70 %. Zbývajících 30 % - věci ve sportovních a ležérních stylech. Vše začalo začátkem roku 1983 výrobou obyčejných bílých triček, podobných uniformám námořní pěchoty. Během několika let se prodalo 25 milionů položek, což byl pro pět obchodníků z OM velký úspěch. Začali prodávat oblečení v malých množstvích, byli málo známí a nyní úspěšně působí v Itálii i v zahraničí. Až deset let po založení vstoupili zakládající členové do maloobchodu. V roce 1993 otevřeli svůj první monobrandový obchod. O čtyři roky později měli více než 100 prodejních míst po celé Itálii. Od té doby původní značka OM exponenciálně rostla a vyvíjela se. V roce 2004 existovalo přes 350 franšízových obchodů a 50 přímých prodejních míst Cartoon Village: 28 v Evropě a zbytek v Asii, Africe a Jižní Americe.
Jak slavný je Capri?
Capri Alcott je slavný, oblíbený obchod s neformálním oblečením pro mladé lidi. Fast fashion produkty se vyznačují vítěznými cenami a přírodním složením materiálů. Stylová anglo-neapolská značkaSkupina Capri se prosadila v roce 1998, kdy se zakladatel Nunzio Colella rozhodl místo rozvoje tradiční italské módy sloučit svou společnost s britskou. To umožnilo organizovat významné exportní toky a výrazně zvýšit příjmy. Ve Španělsku, Německu, Libanonu, Francii, Izraeli, Guadeloupe, Sýrii, Gruzii, Kipu, Indii bavlněné oblečení Alcott rádi nakupují, navzdory slavnějším značkám oblečení z jiných zemí, které také nabízejí své modely.
Furla style
Vše, co Furla poskytuje, je haute couture. Cool kůže v Itálii je vždy spojena s touto značkou, společností z Bologni, která vznikla teprve v roce 1990. Mezi mnoha produkty, stejně jako opasky a doplňky, Furla vyniká svým stylem a vynikající kvalitou. V roce 2008 vznikla značka Fondazione Furla. Současná prezidentka společnosti je Giovanna Furlanetto. Hlavním cílem společnosti bylo rozšířit příležitosti pro mladé talenty v kreativních oborech, rozvinout vlastní oděvní značku a pomoci začínajícím módním návrhářům rozjet vlastní podnikání.
Co bude dál pro Roberta Cavalliho?
Atraktivní značka "Roberto Cavalli" si v 70. letech vydobyla místo mezi pařížskými návrháři díky rozpoznatelným modelům, neuvěřitelnému množství drahých kovů, které zdobí jeho výtvory, a složitému fantastickému krejčovství. Tváří značky v těchto letech byla Brigitte Bordeaux, jejíž jméno automaticky povýšilo Cavalliho oblečení do elitní kategorie. Módní návrhář časem vytvořil značky dětského oblečení a kolekce promuži. Florentská společnost Roberto Cavalli dnes veřejně oznámila, že je v procesu prodeje ruskému VTB Capital. Mezinárodní sankce vůči Rusku po ukrajinské krizi zdržely proceduru, ale operace bude dokončena.
Tradice a kanál
Od roku 1934 je Canali v popředí dědičné dokonalosti v šití oděvů nejvyšší kvality. Velký úspěch této značky je založen na všeobecné zákaznické orientaci a vysoké kvalitě. Každý prvek je navržen a vytvořen speciálně pro 500 druhů různých látek. Není náhodou, že exportní kanály směřují do 50 zemí světa. Canali se sídlem v Itálii, v Triuggio nedaleko Milána, se nyní specializuje na luxusní a neformální pánské oblečení, které demonstruje záviděníhodnou konzistenci řemeslného zpracování a kvality této značky.
Mladý úspěch
Módní značka „Liu Jo“z města Carpi se i přes svůj mladý věk (založena v roce 1995) dokázala stát stylovou referencí pro muže i ženy. Název oděvní značky pochází z přezdívky jednoho ze zakládajících bratrů – Jo a jeho přítelkyně Liu. Oblečení podle italských tradic je vytvořeno pro aktivní, cílevědomé lidi v životě i v podnikání. Bratři používají vlnu, hedvábí a další přírodní látky, milují kamínky jako dekorace pro své výtvory.
Co je rychlá móda?
V Itálii existuje mnoho značek takzvaného „rychléhomóda. Na mezinárodních trzích si získávají oblibu díky novým značkám dámského a pánského oblečení od Patrizia Pepe, Lu-Jo, Fornarina, Pinko a mnoha dalších.
Výrobci a distributoři „fast fashion“jsou podle některých marketingových průzkumů především módní inovátoři, mladí, talentovaní návrháři.
Prezentace kolekcí, které sdružují italské oděvní značky, ukazují obecný směr stylu, přizpůsobený sezóně. To znamená, že dochází k přerušení klasických termínů pro zavedení nových modelů. Technicky vzato má „fast fashion“za cíl přizpůsobit haute couture širšímu okruhu klientů. Vyznačuje se rychlostí, aktivním doplňováním kolekcí, velkou pozorností k maloobchodu.
Značky zastupující „fast fashion“často používají reklamní kódy a názvy podobné známým společnostem a módním domům. Název hraje ve prospěch takové značky.
Italská móda vždy byla a vždy bude reprezentovat eleganci, individualitu a vysoce kvalitní produkty slavných značek. Stojí za zmínku, že věci nemusí být nutně drahé - produkty některých značek jsou dostupné nejen pro milionáře a hvězdy showbyznysu.
