"Diesel" - společnost, kterou si mnozí z nás spojují s kvalitními a cenově dostupnými džíny. Málokdo ví, že kromě toho značka vyrábí pánské a dámské oblečení, oblečení pro děti, parfémy, hodinky, lůžkoviny, dekorační předměty, spodní prádlo, nábytek, kola a helmy pro motorkáře.
Společnost Diesel se zrodila v roce 1978. Dnes má značka sídlo v Itálii, v Molvenu. Společnost prodává svůj produkt ve více než 6 000 obchodech, z nichž 400 vlastní značka.
Příběh značky
Renzo Rosso se narodil 15. září 1955 v rodině obyčejných farmářů, kteří chovali králíky. Už jako teenager si jeho matka všimla jeho touhy a talentu na šití. Své první džíny s nízkým pasem a rozšířenýma nohama ušil ve věku 15 let.
Rodiče se rozhodli poslat ho do Marconi Technical Institute v Padově. Ten chlap promoval s vyznamenáním na vzdělávací instituci a pokračoval ve vzdělávání na Ca Foscari University ve městě Benátkyna Ekonomické fakultě.
Po ukončení studia je najat společností Moltex jako vedoucí výroby. V té době se firma zabývala krejčovstvím a navrhováním oděvů a doplňků pro jiné značky.
V roce 1978 říká Rosso svému zaměstnavateli Adrianu Goldschmidovi, že chce ze společnosti odejít, aby mohl začít podnikat. Talentovaného chlapa nechtějí pustit a nabízí se mu 40 % akcií společnosti. Společně vytvářejí ochrannou známku Diesel, která se stala výsadou výroby džínových produktů.
Renzo Rosso spadl do proudu, zatímco džíny byly na vrcholu popularity a byly spolu se značkou Coca-Cola jedním z charakteristických znaků Spojených států. Navíc takové oblečení bylo cenově velmi dostupné, jen přestalo být považováno za pracovní oděv.
Jak název vznikl
V polovině 70. let zuřila v Evropě ropná krize. Na vrcholu popularity bylo hospodárnější palivo - nafta. Toto slovo znělo na rtech všech a Renzo se rozhodl riskovat. Ve firmách, kterým Rosso nabízel své zboží k prodeji, by nemuseli hned pochopit, že jim bylo nabízeno oblečení. Jméno bylo spojeno s palivem, ale ne s džínami. Značka se však rychle stala populární.
Džínovina je poměrně hustý, ale vysoce kvalitní denim. Rosso nejprve experimentoval, aby dodal produktům jemnost a individualitu. Na tvrdé hmotě pomocí kamenů vytvářel oděrky a třel ji o beton. V roce 1981 byla značka v Evropě velmi populární. O tři roky později společnostspustila linku pro děti.
Dieselové džíny
V roce 1985 se Rosso stává jediným vlastníkem společnosti a sází na výrobu džínů. Zvláštní roztrhané džínové kalhoty se stávají vizitkou. K vytvoření jedinečného designu používají zaměstnanci společnosti struhadla, pemzu, praní kalhot v poloautomatickém stroji s kameny.
Současně společnost získává logo. Zobrazuje profil indiána s obrovským mohawkem na hlavě. Značka má slogan: „Diesel: pouze odvážní“.
Diesel byla první společností na světě, která nabízela džíny s obnošeným vzhledem. Tato inovace umožnila společnosti rychle vyšplhat na vlnu popularity. Dalším experimentem značky bylo barvení látek v různých barvách. Růžové, červené, černé, zelené kalhoty jsou mezi fanoušky značky velmi oblíbené.
Rosso byl první, kdo přišel s nápadem šít džíny z látky s lycrou. Denim skinny prostě zasáhl představivost žen a mužů ještě víc. Móda pro zdůraznění křivek těla džínových kalhot se rozmohla.
Jasná reklama
V roce 2001 provozoval Renzo Rosso jednu z nejdražších a nejskandálnějších reklamních kampaní v historii módy. Utratil za to 15 milionů dolarů. Na jeho přípravě se podíleli pouze černí chlapci a dívky atletické postavy. Za tímto účelem speciálně vydal noviny s názvem The Daily African.
Publikace byla plná fotografií afroamerických modelek oblečenýchDieselové oblečení. Noviny přinesly titulky, že Afrika by se měla stát světovou dominantní mocností. Za jasný a neobvyklý marketingový tah společnost obdržela Zlatého lva na Mezinárodním reklamním festivalu Cannes Lions.
