Na světě jsou denně registrovány tisíce společností, ale jen málo z nich spadá do kategorie „známých značek“. Ještě méně podniků a produktů, které vyrábí, dosáhne úrovně, kdy se jejich jména stanou běžnými podstatnými jmény. O to zajímavější je fakt, že slavné značky naší doby začaly svůj vítězný pochod kolem planety zpravidla zcela náhodou.
Například světoznámý nápoj Coca-Cola byl původně (v roce 1886) lék. Skládal se z listů koky a ořechů kola (rostlina z čeledi slézovitých). Léčili je s nervovými poruchami a Coca-Cola se prodávala v lékárnách. V té době ještě nebyl kokain zakázaný a o jeho škodlivosti na zdraví nikdo nevěděl. Droga se často přidávala do různých nápojů. Účinek jejich použití byl podobný jako u nízkoalkoholických koktejlů - uvolňovalo napětí, rozveselilo, zjemnilo.
Když byl kokain uznán jako škodlivá látka, byla společnost Coca-Cola obviněna z popularizace této drogy. To však ovlivnilo prodej skandálního nápoje tím nejzázračnějším způsobem: ačkoli byl kokain ze složení Coca-Coly odstraněn, jeho popularita občas dramaticky vzrostla. Od té dobyod té doby uplynulo mnoho let a Coca-Cola dobyla celý svět bez jediného výstřelu.
Nejznámější značky jsou názvy produktů, které se staly pojmem. Takže pokud jde o plenky, všechny mladé matky na světě by měly poděkovat Victoru Millsovi, specialistovi společnosti Procter & Gamble. Byl to on, kdo v péči o svá malá vnoučata přišel s jednorázovou plenou, kterou po zdlouhavých experimentech začala společnost Procter & Gamble vyrábět pod názvem Pampers.
První Chupa-Chups byly vytvořeny ve Španělsku (1958) jako dosud nevídané lízátko, které udržovalo ruce čisté. Po ní přišli cukráři se stovkami a tisíci lízátek, ale do pozice „známých značek“se dostaly jen Chupa-Chups. Mimochodem, návrh loga „známým“majiteli společnosti nakreslil v roce 1969 sám Salvador Dalí. Jeho květina na logu značky, i když mírně upravená, přežila dodnes.
Daniel Swarovski neplánoval vyrábět kamínky, když vytvořil první elektrický mlýnek svého druhu na broušení drahých kamenů a křišťálu. Nápad přišel v průběhu. A bylo to tak úspěšné, že známé značky byly doplněny o další společné jméno. Swarovski pojmenoval svůj nový produkt na počest slavného podvodníka Strasse, který vydával úlomky krystalu za diamanty.
Adidas a Puma nejsou jen slavné značky. To jsou jména společností, jejichž vývojová historie je hodna celovečerního celovečerního filmu. Dvabratři Adolf a Rudolf, kteří si otevřeli malou dílnu na šití sportovní obuvi, dali svému podniku vlastní příjmení - Dasler. Po smrti svého otce se bratři pohádali natolik, že nejenže rozdělili firmu napůl, ale přestali dokonce i komunikovat. Téměř současně se tedy zrodily světoznámé značky Adidas a Puma, které jsou stále v ostré konkurenci. Zajímalo by mě, jestli by bratři mohli dosáhnout celosvětového uznání, kdyby pokračovali ve spolupráci ve společnosti Dasler?
