Korejská móda se za posledních několik let stala velmi populární daleko za hranicemi Jižní Koreje. Jaké je tajemství takového úspěchu? Proč se korejské oblečení tak rozšířilo a začalo spolu se známými francouzskými a italskými značkami diktovat nové módní trendy? O tom všem si povíme později v článku.
Začátek úspěchu
Korejská móda se těší zvláštní vládní podpoře. Vše začalo v roce 1960, kdy se v Soulu (hlavním městě republiky) začaly otevírat oděvní továrny s cílem vytvořit nová pracovní místa a posílit ekonomiku. Poměrně rychle se korejské oblečení začalo prodávat po celém světě a jeho návrháři a řemeslníci získali rozsáhlé znalosti o tom, co lidé chtějí nosit a jak co nejlépe uspokojit své módní potřeby.
K-pop popkultura posloužila jako silný impuls pro expanzi módy. Korejští zpěváci se proslavili nejprve v Asii a poté po celém světě a jejich fanoušci začali přebírat styl jejich idolů. Stačí, když se Kwon Ji Young (umělecké jméno G-Dragon), hlavní zpěvák skupiny Big Bang, ukáže před kamerou v novém oblečení jako fanoušcismést to z polic.
Podmínky pro růst
Stát si rychle uvědomil, že nejen vozy Samsung, LG a Hyundai, ale také K-pop hudba, seriály K-drama a módní oblečení jsou jedny z nejznámějších korejských „komodit“na světě. A že jejich rozvoj má pozitivní vliv na ekonomiku a image země. Proto nešetří na kapitálových investicích.
Přehlídky Soulského týdne módy, které se staly jednou z nejvýznamnějších událostí ve světě módy, jsou tedy většinou financovány Městskou radou Soulu, což umožňuje účastnit se přehlídky nejen pro velké jmenné značky, ale také pro málo známé nováčky, kteří také mohou počítat s veřejnými investicemi.
Demokratická společnost, velká populace, rozvinutá popkultura, dlouholetá tradice šití, velké množství továren, moderní management a marketing, vysoká úroveň vzdělání, zaměstnanci, kteří mluví plynně čínsky a anglicky, není divu, že Korejská móda se vyvíjí rychlým tempem.
Mastermind
Nebylo by ale úplně přesné tvrdit, že naprosto všechny značky vytvářejí a prodávají své vlastní jedinečné produkty. Korejský styl si hodně vypůjčil od japonského stylu, který se proslavil svou kvalitou, originalitou, individualismem a schopností předvídat, co bude zítra v módě. Ale jen oblečení ze Země vycházejícího slunce je velmi drahé a pro začínajícího návrháře je velmi těžké na Tokyo Fashion Week prorazit.
A zapnutozboží z Koreje, ceny jsou mnohem demokratičtější, jeho sortiment se velmi rychle aktualizuje. To vám umožní sledovat nové trendy bez velkého poškození vaší peněženky a často měnit svůj styl.
Sly marketing
Korejská móda není umění, ale především byznys. Mnoho značek se řídí tímto přístupem. Možná to je důvod, proč prodejní technologie v Koreji dosáhla nebývalých výšin. Například značka střední třídy Cres E Dim má svou dceřinou značku Dim E Cres, která opakuje své modely, ale s levnějšími materiály, čímž oslovuje méně majetný segment kupujících. Příjmy z prodeje dostupnějšího oblečení navíc často převyšují příjmy z prodeje drahých věcí. To umožňuje vedoucímu designérovi Cres E Dim Kim Hong Bamovi vytvářet inovativní, experimentální návrhy pro své dráhy, které jsou vřele přijaty kupujícími a cyklus se znovu opakuje.
Vzájemně výhodné soužití
Symbióza módy a showbyznysu v Koreji je ještě kurióznějším fenoménem. Návrháři darují předměty ze svých kolekcí mladým, ale nadějným zpěvákům a hercům. Pokud se jim podaří dosáhnout širšího uznání, stanou se nejen chodící reklamou značky, ale také ochotně souhlasí s účastí na módních přehlídkách a dalších typech spolupráce.
Hudební společnosti se aktivně zapojují do modelingového byznysu. Například YG Entertainment (organizace, která propagovala skupiny jako Big Bang, Winner, 2NE1 a zpěvák Psy) vlastní K-Plus Models, oděvní značku Nonagon a kosmetickou značku Moonshot. Není těžké uhodnout, kdo bude své produkty inzerovat jako první. V mnoha ohledech je to princip, kterým korejská móda žije. Šaty, kosmetika, doplňky, pečující produkty inzerované hvězdami – to vše a mnohem více se stává bestsellery.
Praktický přístup
Korejským designérům se daří sledovat jen ty nejslibnější trendy, přinášet vlastní nové nápady, ale přitom zůstat zcela při zemi. Nabírané outfity, kterými se giganti světové módy rádi chlubí na svých přehlídkách, jsou uměleckým dílem, ale v běžném životě je nikdo nosit nebude, tedy nekupovat. Kombinace atraktivního vzhledu a praktičnosti je jednou z hlavních výhod korejského stylu a tajemstvím jeho oblíbenosti.
