Pojem „vysoká móda“se často používá v rozhovorech o luxusním oblečení, ale co to znamená? Především je to ušití exkluzivního šatníku na míru. Jde o věci, které se pro konkrétního zákazníka vyrábí ručně, z drahých látek, se zvláštním zřetelem na různé detaily. Výroba vyžaduje práci profesionálů na nejvyšší úrovni a zabere spoustu času.
Vysoká móda vznikla v 19. století v Paříži. Charles Frederick Worth vytvořil novou filozofii výroby oděvů. Otevřel první módní dům. Pak se objevili další a mezi dámami z vyšší třídy se rychle stalo zvykem objednávat oblečení od takových módních návrhářů.
V roce 1868 Worth a jeho synové vytvořili pařížskou komoru, která dodnes určuje domy, které mohou nosit titul „Vysoká móda“. Dále se v roce 1946 objevilo 106 takových úředních domů splňujících všechna kritéria, která v roce 1945 stanovila komora.
Jejich počet se do roku 1952 znatelně snížil – až na 60. Bylo to kvůli vlivu světové války na toto odvětví – začalo masové zbožínahradit kvalitní ruční výrobu. Postupně se potřeba vyrábět oblečení na zakázku po dlouhou dobu začala mnohým zdát nesmyslná. Trendy se zjednodušily a Paris potřebovala vymyslet způsob, jak udržet svou haute couture naživu. Místo Komory se tedy v roce 1973 objevila Francouzská federace, aby zachovala všechny tradice. Tato organizace oznamuje místo a čas světoznámých francouzských týdnů módy.
Tento syndikát si zachovává svůj význam a nadále chrání tradice, rozvíjí je a chrání své členy. Stanovují také standardy kvality. V stanovisku Komory se uvádí, že módními domy se mohou nazývat pouze členové seznamu, který je každoročně aktualizován. Právo nosit hrdý titul „Vysoká móda“je uděleno členům Komory, kteří dodržují následující pravidla:
- Studio poblíž domu se musí nacházet v Paříži, kde nepřetržitě pracuje alespoň 15 lidí;
- oděvy jsou vyrobeny pro soukromé spotřebitele, s 1 nebo více doplňky;
- dvakrát do roka musí tento dům prezentovat pařížskému tisku kolekci 35 nebo více pohledů (večerní a denní).
Po zavedení těchto poměrně přísných omezení se počet oficiálních domů do roku 2000 snížil na 18. V roce 2002, poté, co Yves Saint Laurent odešel do důchodu a uzavřel svůj dům, jich zůstalo 12. Haute Couture 2012 představilo oficiální členové, včetně těchto domů: Anne Valerie Hash, Adeline Andre, Chanel, Atelier Gustavo Lins, Christophe Josse, Christian Dior, Givenchy, Franck Sorbier, MaurizioGalante, Jean Paul Gaultier, Giambattista Valli a Stephane Rolland.
Jak dlouho může Francouzská módní federace existovat s tak malým počtem domů? Jedinečnost jejich produktů je pro spotřebitele neuvěřitelně důležitá, ale doma klientela stárne. Mladé ženy, které si mohou dovolit haute couture, mnohem častěji preferují praktičtější a pohodlnější konfekci. Ale navzdory tomu se každý rok v Moskvě koná týden haute couture, který vyvolává neuvěřitelný zájem ze strany tisku i veřejnosti.
U většiny zbývajících domů je status důležitý pouze pro prestiž, zatímco módní přehlídky jsou velmi ničivé. 4 největší značky – Dior, Chanel, Gaultier a Givency – používají svůj titul jako jakýsi marketingový nástroj, který zlepšuje prodej kolekcí, doplňků a parfémů.
Pokud se však vzdálíte od standardů, vysoká móda je stále relevantní – ohromující ručně vyráběné oblečení je opět ve prospěch. Ačkoli domy haute couture by měly vzít v úvahu, že dnes nejsou jediným zdrojem takového oblečení a musí konkurovat ostatním výrobcům.
