Nová doba přinesla do našeho každodenního života spoustu různých slov a výrazů, o kterých jsme dříve nic nevěděli. Například "luxus" - co to je? Jaké předměty nebo jevy představuje? Podívejme se, protože při jeho použití vpravo a vlevo mnozí nemusí plně pochopit jeho podstatu.
Význam slova "luxusní"
Co je to? Jako mnoho jiných moderních slov k nám i toto přišlo z anglického jazyka. Luxus - nádhera, luxus, bohatství, požitek a potěšení. Toto je překlad tohoto anglického podstatného jména.
Filozofie
Je mylné si myslet, že toto slovo znamená výhradně „luxusní“oblečení nebo kosmetiku – tedy super drahé značky a značky. Tento koncept ve skutečnosti definuje styl a životní filozofii, kterou si omezený okruh lidí může dovolit.
Luxus – co to je? Jedná se o jakousi „cedulku“, kterou lze pověsit na služby, rekreaci, auta, bydlení, které mají i pro tzv. „střední třídu“nedostupné náklady. Jinými slovy, luxus jeomezený segment zboží a služeb určený pro velmi bohaté lidi, kteří jsou prostě povinni je konzumovat na základě svého zvláštního postavení.
Luxusní zboží. Co to je?
Luxus není ani „luxus“a už vůbec ne označení „elitní segment“. Stojí mnohem výše než tyto pojmy a znamená, že nic vyššího a „chladnějšího“než to v přírodě prostě neexistuje.
Kosmetika, parfumerie, luxusní oblečení jsou nejsrozumitelnější a dokonce i dostupné věci z tohoto elitního životního prostředí. Ale jsou to také exkluzivní restaurace („5 hvězdiček“), jídlo (bílý kaviár, šampaňské Krug), domácí spotřebiče (televizory Westvision), auta, jachty, šperky s elitními kameny, hodinky, mořská a lyžařská střediska, hotely, butiky, krása salony, kina, do kterých je cesta k pouhému smrtelníkovi prostě uzavřena.
Zbytek stavu
V Egyptě existuje letovisko s názvem "Cleopatra Luxury Resort". Samotný název zdůrazňuje jeho zvláštní postavení a dává jasně najevo, že ne každý si může dovolit zde zůstat.
Tento resort se nachází na prvním pobřeží Rudého moře a zaujímá území známého Sinajského poloostrova (nedaleko letiště "Sharm el-Sheikh"). Zahrnuje 9 samostatných budov postavených na fantastických skalách. Je v nich 324 pokojů pro hosty, z nichž 152 má status Luxury. Cleopatra Luxury Resort je 5hvězdičková rezidence, takže zde nenajdete pokoj pod 1000 dolarů. e. (za den).
Komplexníse může pochlubit samostatnou soukromou pláží, tematickým bazénem, restauracemi a bary, hospodou a nočním klubem. K dispozici jsou hřiště na tenis a kulečník. Na území letoviska je také potápěčské centrum. K dispozici je samostatný rekreační program a infrastruktura pro děti.
Každý pokoj je vybaven plazmou, balkonem nebo terasou, klimatizací, vším, co potřebujete k použití, internetem. Rekreanti mohou navštívit masážní terapeuty, posilovnu a provozovat různé vodní sporty.
Do luxusního segmentu patří také hotely jako The Atlantis (Bahamy), Ritz-Carlton (Japonsko), Westin Excelsior (Řím), Four Seasons Hotel (New York), Palms Casino Resort (Las Vegas), President Wilson Hotel (Ženeva), hotel Martinez (Cannes) atd. Luxusní destinace pro dovolenou: Bahamy, Barbados, Miami, Panenské ostrovy, Maledivy, Seychely, Belize a ostrovy Fidži.
Být a vypadat
„luxusní“segment je považován za jeden z nejvíce se rozvíjejících, slibných a dlouhodobých. Dříve patřila k výsadám evropského světa, ale nyní se rychle rozvíjí v Číně, kde se spotřeba extra luxusního zboží v posledních letech několikrát zvýšila.
Podle analytiků lze luxusní zákazníky podmíněně rozdělit do 3 skupin. Do první skupiny budou patřit miliardáři, vládní úředníci, politici, zástupci královských rodin, pro které je luxusní styl životně důležitým atributem.
Druhou skupinu představují příbuzní, děti, milenci, milenky,konkubíny výše uvedených osob, které vedou luxusní životní styl díky svému zvláštnímu postavení ve společnosti.
Poslední skupinu tvoří ti, kteří chtějí napodobovat nebo vydávat se za představitele vysoké společnosti. Kupují věci se slevou, zadlužují se, aby zdůraznili svůj „zvláštní“status a příslušnost k vybrané kastě. Tito lidé však nemají žádný materiální a sociální základ.
Vývoj a vyhlídky na „luxus“
Jak již bylo zmíněno dříve, Čína se v poslední době stala aktivním spotřebitelem luxusního zboží.
Analytici vypočítali, že Nebeská říše by poskytla asi 50 % zisků všech světových obchodníků s luxusním zbožím. Obecně platí, že tržby prodejců luxusu do roku 2020 porostou zhruba o 9-10 procent ročně. Přes permanentní finanční krize se bude rozvíjet trh s luxusním zbožím doprovázený akvizicemi, nákupy a prodejem firem a značek. Noví prodejci budou hledat zásadně odlišné způsoby a strategie, jak dobýt potenciálně slibná tržní území.
Značky jako Chanel, Louis Vuitton, Rolex, Salvatore Ferragamo, Hermes zatím zůstávají „mastodony“a výrobci luxusního zboží. Publikum luxusního trhu tvoří 10 % všech kupujících na světě (přibližně 680 milionů lidí). Pravda, do roku 2025 by jich mělo být dvakrát tolik.
