Logo je v podstatě vizuální reprezentace společnosti. Vzpomeňte si na zlaté oblouky Macdonald’s nebo vlnovku Nike – tato působivá loga slavných značek ztělesňují pod jejich prapory dvě z největších impérií. Mnoho společností však stále šetří na vývoji této klíčové části budování podnikového ideálu. Dobře zapamatovatelné logo výrazně zvyšuje růst a loajalitu zákazníků, vytváří u obchodních partnerů ten správný dojem a vytváří firemní identitu.
Existují 3 typy log:
- Opakující se nekonečné prvky. Například základní síla log IBM, Microsoft a Sony pochází z protínajících se prvků, díky nimž jsou symboly společnosti charakteristické.
- Existují loga, která doslova ilustrují to, co firma vyrábí nebo poskytuje, například malby domů často používají ilustrace štětce popř.barvy.
- Použití abstraktních grafických symbolů. Příkladem je Nike. Postupem času se image značky stala pro spotřebitele připomínkou společnosti v jakékoli situaci.
Pojďme se podívat na nejoblíbenější loga slavných značek oblečení a obuvi.
Nike
Logo slavné společnosti představuje oblíbený podpis Swoosh, který identifikuje křídlo řecké bohyně Viktorie (řecké jméno Victoria znamená „vítězství“). Projekt loga zahájila v roce 1971 Caroline Davidson, grafická designérka a studentka na University of Oregon. Tento projekt navrhl Caroline Philip Knight, jeden ze zakladatelů společnosti. Knightovi se Carolinin návrh nijak zvlášť nelíbil, ale byl si jistý, že mu logo bude v budoucnu fungovat. A jak vidíme, ve výpočtech se nemýlil. Později, když značka Nike dosáhla mezinárodních výšin, Phillip daroval Davidsonovi diamantový prsten Swoosh jako projev své vděčnosti a obrovské množství sportovního oblečení a bot ze skladu společnosti.
Adidas
Značku Adidas vytvořil Adolf Dassler po krachu otcovy společnosti, která se jmenovala Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Zpočátku zněl název firmy Addas – zkratka počátečních písmen jména zakladatele firmy. O několik měsíců později se však Addas změnil na Adidas (zakladatel se mezi přáteli jmenoval Adi).
Podpisové tři pruhy na logu byly zakoupeny od finské sportovní společnosti Karhu v roce1950 a dnes je to styl společnosti, který je součástí nejoblíbenějších log slavných značek. Mimochodem, pruhy symbolizovaly popularitu společnosti na třech kontinentech.
Puma
Rudolf Dassler, bratr Adolfa Dasslera, zase založil značku Puma. První verze loga firmy se od té, kterou známe nyní, liší – původní název firmy zněl „Ruda“(ze jména zakladatele Rudolfa, Rudoo). Podle jedné verze první verzi loga navrhl sám Rudolf a v 60. letech 20. stol. symbol získal známý tvar Puma.
Gucci
Gucci je duchovním dítětem Guccia Gucciho, který položil základy dnes slavné značky v roce 1921 ve Florencii. Jeden z jeho šesti dětí a stal se návrhářem slavného loga v roce 1933. Dnes je symbol Gucci elegantně součástí log slavných značek oblečení a obuvi, protože zaujímá jedno z prvních míst, pokud jde o uznání.
Symbol obsahuje překrývající se G. Nejsou to však jen písmena, je to symbol dvou třmenů, dědictví od značky Guccio Gucci, která prodávala doplňky pro koně.
Givenchy
Givenchy je módní značka založená v roce 1952 Hubertem Jamesem Marcelem Tuffinem de Givenchy. Dnes firma vyrábí také parfémy, oblečení a šperky. Loga známých značek byla doplněna o další oblíbený symbol módního domu.
DesignLogo je poměrně jednoduché, ale atraktivní a hypnotizující zároveň. Představuje čtyři 'G', zabírající celou plochu. Logo Givenchy připomíná zdobené keltské šperky.
Levi Strauss & Co
Levi Strauss & Co. (LS & CO) byla založena v roce 1853, když se Levi Strauss přestěhoval z Frank do San Francisca, aby propagoval pobočku svého bratra v galanterii na západním pobřeží. Již v 70. letech 19. století společnost zahájila masový prodej džínových kombinéz, které byly úspěšně rozptýleny mezi kupujícími.
Za zmínku stojí, že džíny v podobě, kterou zná moderní člověk na ulici, se začaly vyrábět až po roce 1920. Je pozoruhodné, že původní logo společnosti se objevilo v roce 1886 a bylo to dva koně trhající džíny na různé části. Loga slavných oděvních značek, historie jejich tvorby, jsou zpravidla zarostlé legendami. Vzniku loga LS & CO tak předcházel příběh, který se stal indikátorem kvality produktu: řidič svázal dva samostatné vozy džíny a jel takto do cílové stanice.
Reebok
Společnost byla založena v Anglii v roce 1895 Fosterem a jeho syny díky touze zakladatele dodat tenisky svých synů s hroty. Po výstupu na Olymp světových výrobců již v roce 1958 vnuci zakladatele, Joe a Jeff, přejmenovali společnost na Reebok. Název nás odkazuje na africký kontinent, kde je typ „rhebok“.antilopa. Loga světově proslulých značek Reebok a Adidas nyní patří jedinému módnímu domu - Reebok je dceřinou společností Adidas od roku 2005.
Louis Vuitton
Módní dům Louis Vuitton byl otevřen v roce 1854, poté se celý svět dozvěděl o nejkvalitnějších a šik produktech. Logo společnosti obsahuje iniciály značky a je inspirováno japonskými květinovými motivy.
Hello Kitty
Samotnou postavu vymyslel a představil veřejnosti v roce 1974 Shintaro Tsuji, majitel Sanrio. Jako obchodní logo společnosti byl obrázek Cute Kitty zaregistrován v roce 1976.
Zpočátku byly na výběr dvě jména: Hello Kitty a Kitty White. Přesto se křestní jméno ukázalo jako atraktivnější a samotná postava se stala idolem milionů dětí a jejich rodičů po celém světě. Loga známých společností a značek dětského oblečení a hraček, dříve oddělená, učinila jediný silný průlom v oboru.
Converse
Historie společnosti, stejně jako její logo, sahá až do roku 1908 a nazývá se Converse Rubber Shoe Company. V roce 1915 začal zakladatel Mills Converse vyrábět tenisové boty, ale v roce 1917 došlo k události, která změnila život firmy: basketbalový hráč Charles H. Taylor vešel do Millsovy kanceláře se zraněnou nohou. Pro usnadnění pohybu sportovce vyvinul Mills boty s vysokým svrškem.border, které se dnes již staly klasikou světového obuvnického módního průmyslu.
Converse není jen značka, je to éra, například Wilt Chamberlain v roce 1962 v této obuvi nastřílel 100 bodů v zápase NBA, Converse oblékl i Michael Jordan, když v roce 1982 vstřelil rozhodující gól. Po dlouhou dobu to byla oficiální bota NBA, kterou nosily sportovní legendy jako Magic Johnson, Larry Bird a Julius Irving.
Od roku 2012 se vlastníkem této značky stala neméně oblíbená společnost Nike.
Lacoste
Jednu z nejstarších a nejuznávanějších značek, jejímž logem je aligátor zelený, zná každý, kdo se alespoň jednou zajímal o svět módy. V roce 1933 vytvořil Jean Rene Lacoste společnost, která vyráběla tenisová trička, a název vznikl shodou se sportovním pseudonymem zakladatele, který zněl jako „krokodýlí kůže“.
Zrodil se symbol Rene Lacoste, stejně jako mnoho dalších log slavných značek. Hra v tomto případě stála za svíčku. Příběh za vytvořením symbolu je následující: jeden z Reneiných přátel nakreslil malého krokodýla jen tak pro zábavu, ale brzy se stal logem značky, kterou dnes zná každý.
Fendi
Logo společnosti je často přirovnáváno k hlavolamu: tyto myšlenky podněcují dvě písmena F obrácená k sobě navzájem vzhůru nohama Zakladatelem značky je populární návrhář Karl Lagerfeld, který vymyslel logo pro módní důmmanželský pár Edward a Adele Fendi. Rozpoznatelný symbol módního domu je nyní ozdoben každým dokumentem podepsaným zástupci Fendi jako módní známka Fendi collections.
Chanel
Slavné dvojité C logo „back-to-back“bylo poprvé spatřeno v módě v roce 1925 na lahvičce parfému Chanel č. 5.
Loga nejslavnějších značek mají často několik příběhů o jejich vzniku, a to se stalo se značkou Chanel. Jedna z verzí vypráví o Michailu Vrubelovi, který v roce 1886 zobrazil podkovy, které se podobaly současnému logu Chanel. Jiná verze říká, že Vrubel se na vytvoření symbolu nijak nepodílel, ale jednoduše použil dvě zkřížené podkovy jako symbol úspěchu a štěstí. Přesto si většina návrhářů je jistá, že logo představuje iniciály Coco Chanel, zakladatelky francouzského módního domu.
Calvin Klein
19. listopadu 1942 vznikla značka Calvin Klein, jejíž logo se veřejnosti dostalo až o 30 let později. Lehké a zapamatovatelné logo SK snadno vyvolávalo asociace o značce, a proto bylo vyrobeno na kapse každého páru kalhot. Brzy se populární symbol začal používat nejen jako značka výrobní společnosti, ale také jako sběratelská známka.
Versace
Symbol slavné značky je symbolicky spojen s řeckou mytologií a zobrazuje propletené hadí hlavy, které často zdobí loga tašek. slavnýZnaček je poměrně dost, ale logo Versace je těžké si splést s jinou společností.
Logo navrhl v roce 1978 Gianni Versace, který byl posedlý klasikou v umění, takže verze s Medusou Gorgon, která proměnila publikum v kámen, se stala symbolem, který ztělesňoval návrhářovu osudovou přitažlivost k módě. svět.
