Kosmetický sektor byl v posledních několika letech jednou z nejrychleji rostoucích a slibných oblastí v Turecku. Kosmetika a produkty péče o tělo jsou v této zemi relativně novým segmentem produktů, ale jsou mobilní a rychle se přizpůsobují globálním požadavkům spotřebitelů.
Růdy turecké kosmetiky
Nejoblíbenější produkty na tureckém kosmetickém trhu jsou:
- produkty péče o tělo, toaletní potřeby pro muže;
- produkty na odstranění chloupků;
- mýdla, koupelové kapaliny a sprchové gely;
- make-up dekorativní kosmetika;
- deodoranty a antiperspiranty;
- parfémy, kolínské vody;
- produkty péče o dětskou pokožku;
- produkty pro ústní hygienu (pasty a prášky na čištění zubů, vyplachování úst atd.).
Které produkty jsou nejoblíbenější
Lví podíl na trhu a poptávce mezi spotřebiteli dokazuje segment šamponů. Další skupina kosmetických přípravkůs vysokým růstovým potenciálem na tureckém trhu jsou speciální produkty na ochranu pokožky, což je poháněno rostoucím zájmem a obavami o udržení zdraví v souvislosti s kosmetickými ošetřeními.
Většina žen utrácí značné částky za tureckou kosmetiku, produkty péče o tělo a pleť, jako jsou produkty proti stárnutí, produkty proti vráskám nebo kožní onemocnění. Produkty obsahující retinol (Retin-A) a živiny, jako je vitamín E, jsou velmi oblíbené.
Nejen pro ženy…
V segmentu pánské kosmetiky byl v posledních letech zaznamenán výrazný nárůst poptávky: společnosti vyrábějící tyto produkty zaznamenaly zvýšený zájem o produkty péče o mužskou pleť, které pomáhají zajistit dlouhodobě zdravý vzhled. Tento aspekt je kulturně podmíněný: turečtí výrobci dokonale zohledňují specifika globálního kosmetického trhu, což se projevuje zejména pečlivě navrženým balením nových produktů uváděných na trh s ohledem na zájmy kupujícího.
Hlavní věcí jsou zájmy spotřebitele
Turecká kosmetika je na světovém trhu zastoupena především dvěma skupinami produktů. Konkrétně se jedná o:
- Produkty, které zpomalují proces stárnutí pokožky, chrání před škodlivými účinky ultrafialových paprsků, znečišťujících látek v atmosféře a zabraňují vzniku celulitidy. Zvýšená poptávka po kosmetice s ochranou proti slunci (UV)pozorováno u všech věkových skupin spotřebitelů, platí to jak pro ženy, tak pro muže, kteří si chtějí udržet mládí co nejdéle.
- Parfémové produkty (parfém, toaletní voda, kolínská voda) zaměřené na skupinu mladých lidí (15-25 let), plně v souladu s americkými a západoevropskými standardy.
Vstup na globální trh
Turecký kosmetický trh je stále rozmanitější a neustále zlepšuje kvalitu, výrobní kapacitu a řadu kosmetických produktů. Kromě velkých firem fungují i místní výrobci. Většina tureckých kosmetických organizací, například Farmasi, dosáhla světových standardů kvality a má certifikáty kvality ISO 9000 a ISO 14001.
Na tureckém trhu se stále častěji objevují nové a konkurenceschopné produkty. Patří sem: přírodní mýdla, šampony na přírodní bázi a bylinky. Léčivé produkty, včetně světově proslulého tureckého bobkového mýdla a mýdla z olivového oleje, jsou masově vyráběny malými místními podniky.
Turecký kosmetický sektor je v současnosti převážně orientován na export. Místní výrobci mají v tomto segmentu řadu vlastních značek, které si již získaly uznání pravidelných tureckých spotřebitelů a obdivovatelů v zahraničí. Některá kosmetika se ale v zahraničí stále vyskytuje jen zřídka, například turecká kosmetika Bioscha je zastoupena především v místním prostředíobchodech, v jiných zemích je poměrně vzácný. Většina společností v tomto odvětví sídlí v Istanbulu.
Jaké produkty jsou ve slevě?
Turecký kosmetický sektor se skládá z 5 hlavních skupin produktů:
- Tekutiny a gely do koupele, lotiony před a po holení, krémy, mýdla, deodoranty, antiperspiranty, soli, oleje, vody a další produkty do sprchy, přípravky na odstraňování chloupků, osvěžovače vzduchu v místnosti, jednorázové plenky, hygienické vložky, vlhčené ubrousky atd. Je důležité, aby turecká kosmetika Harems a další značky obsahovaly pouze přírodní složky.
- Kosmetické přípravky, líčidla, přípravky pro péči o pleť (krémy na obličej, tělové krémy, hydratační mléka a pudry, přípravky na čištění pleti, přípravky na líčení očí a rtů, přípravky na manikúru a pedikúru, ochrana pokožky před sluncem, produkty na opalování a další produkty.
- Vlasové produkty: šampony, kondicionéry, pleťové vody, produkty a zařízení na narovnání a ondulaci, tekutiny a spreje, barvy, laky a další vlasové produkty.
- Parfémy a toaletní vody: parfémy, kolínské vody, produkty, doplňky a další. Podle recenzí turecké kosmetiky dávají muži v Turecku přednost kolínským s citrusovou vůní.
- Produkty dentální a ústní hygieny: aerosoly, tekutiny, zubní pasty a prášky, ústní vody a osvěžovače, dentální nitě atd.
Podle průzkumů mají spotřebitelé nejvyšší míru poptávky po produktech do turecké lázně a pánské kosmetice. Šampony a produkty péče o vlasy jsou na druhém místě, zatímco make-upy a dámské tělové krémy dominují na třetím.
