V tomto příspěvku si promluvme o fenoménu jako je „niche parfumerie“. Tento pojem není široké veřejnosti příliš známý a není vůbec překvapivý, pokud nevíte, co to je. Je na čase se s tímto pojmem seznámit a zjistit, jak se niche parfumerie (selektivní) liší od luxusních a konvenčních vůní.
Jak voní selektivní parfumerie
Máte rádi vůně a máte na poličce domácí kosmetiky pár „lahodných“bublinek? Jaká jsou tato jména?
Pokud bychom se podívali do několika bytů běžného domu v jakémkoli městě, pak bychom s největší pravděpodobností potkali jména, která se často objevují v televizi nebo v lesklých časopisech. Dior, Dolce Gabanna, Versace… Tato jména neopouštějí stránky časopisů a tato slova znají i děti, které neumí číst. Módní značky, které jsou tak známé po celém světě, tedy nejsou niche parfémy. Ukazuje se, že vůně se dělí do tří skupin, které se lišícena, sláva a samozřejmě jak voní.
Masový trh, luxusní a specializované parfémy
Je pravda, že motorem obchodu je reklama. Právě práce marketérů určuje z 90 % to, co bude v nové sezóně módní a co si z oblečení nebo kosmetiky sami koupíte, abyste se cítili sebevědomě. Reklama také propaguje parfémy. Pod vlivem krásných reklam a neobvyklých obrázků v časopise nenápadně nejprve zajdete k určitým značkám v obchodě a vyberete si něco podle svého vkusu.
Takže první a nejběžnější skupina vůní – masový trh, neboli spotřební zboží. Nejčastěji se takové parfémy prodávají v hypermarketech, kosmetických prodejnách a vzhledem k vysoké poptávce i v malých kosmetických prodejnách a přechodech. Není těžké takové parfémy předstírat a padělky se prodávají s třeskem, protože tyto vůně zná každý - od mladých po staré. Vůně nejsou složité, příjemné a snadno rozlišitelné. Zajímavé je, že v minulém století módní domy připravovaly vůně 2-3 roky a nyní je vydávají jednou za sezónu. Je to především masový trh, který se nakupuje, zaujímá asi 75 % podílu na trhu.
Luxusní parfémy stojí více než parfémy pro masový trh, ale jsou také široce propagovány. Jako příklad můžeme uvést ochranné známky Chanel, Guerlain a vůně vyrábí nejčastěji módní domy. Pozadu však nezůstávají ani klenotnictví a parfémové domy a nové vůně stoprocentně odpovídají módním trendům. proč tomu tak je? Faktem je, že parfuméři,vývojáři produktů provádějí před vydáním rozsáhlý průzkum publika, identifikují preference a očekávání. Kdo vyrábí luxusní parfémy? Nejčastěji za novým dílem stojí celá armáda tvůrců, kteří striktně dodržují předepsané mantinely. Parfuméři nemohou tvořit a vzdát se impulsu duše, protože vytvářejí produkt, který bude stoprocentně v souladu s přáními klienta.
Selective – zásadně nový koncept vůní
Niche parfumerie je výtvorem jednotlivců – parfumérů, kteří se neřídí něčími očekáváními. Parfémy se nevyznačují cenou (často mohou niche parfémy stát stejně jako luxusní novinky), ale svým „zvukem“a přísadami. Pro selektivní parfumerii se používají pouze vysoce kvalitní suroviny, které umožňují, aby se vůně otevřela na kůži nečekaně jasným ohňostrojem - to určuje cenu produktu. U některých děl jsou navíc v designu obalu použity drahé prvky, jako je zlato, speciální dřeva nebo drahé kameny. Neobvyklé balení je ale spíše výjimkou. Na prvním místě ve výběrovém je vůně - je to on, kdo je určujícím faktorem v niche parfumerii. Nejznámějšími značkami mezi výběrovými jsou Penhaligon’s, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
O historii vývoje parfumerie ve dvacátém století
Co znamená „niche parfumerie“, už jsme na to přišli, ale pročodnož v "příchuti"?
Za tímto účelem se vraťme trochu do minulosti. Ještě před sto lety byla parfumerie údělem elity, nebo spíše mocných a bohatých lidí. Ale s rozvojem průmyslové výroby, kdy zboží zlevnilo a bylo dostupnější, znatelně zlevnily i parfémy. V 50. a 60. letech se stal dostupným téměř pro každého a o něco později, v 90. letech, začali výrobci přemýšlet, jak přesvědčit kupujícího, aby si koupil jejich produkty. Koneckonců nabídka vysoce převyšovala poptávku, a proto parfuméři začali pracovat ve jménu spotřebitele.
Nyní parfémové domy přestaly vytvářet jen něco, ale začaly vyrábět produkt, který uspokojuje přání lidí. Skuteční tvůrci, kteří nechtějí pracovat v úzkých mezích, odešli do ilegality pod názvem „selektivní parfumerie“.
V čem se niche parfumerie liší
Jaké jsou tedy vlastnosti v takové oblasti vůní, jako je nika parfumerie? Obchody v Moskvě jsou připraveny nabídnout vám výběr, který má následující vlastnosti: zvláštní aroma, nejlepší suroviny, téměř úplná absence reklamy, neobvyklá místa prodeje.
Vůně je prvním a nejdůležitějším rozdílem v niche parfumerii. Pokud je cílem luxusní parfumerie a masového trhu uklidnit spotřebitele a vytvořit co nejatraktivnější „bonbón“, pak o tom tvůrci výběrového ani neuvažují. Niche parfumerie může mít zcela nepředstavitelný „look“, atraktivní i odpudivý. Představte si tóny vlhkého tabákukaučuk, medová melasa, oud nebo gayak tree, pižmo – to všechno jsou niche parfémy. Recenze na něj se velmi liší, protože parfém může zmást, způsobit zmatek, zamilovat se do sebe nebo odpuzovat, ale co je naprosto jisté - nikdo nezůstane lhostejný.
Výběrové ingredience
Pokud se výrobci "obyčejné" parfumerie ženou za cenou produktu, vybírají nejlevnější syntetické komponenty, parfuméři niche produktů o tom vůbec neuvažují. Věděli jste, že stejně jako dobré víno má každá „složka“dobrého parfému své vlastnosti, včetně místa a doby sběru. Takže například ty „nejsprávnější“květy pomerančovníku se sklízí v severní Africe nebo Maroku. Pokud parfumér potřebuje koncentrát stromu Gaiac, pojede si pro něj do Indonésie. Právě suroviny do značné míry určují cenu budoucího parfému. Některé typy selektiv se objevují ve velmi omezeném množství kvůli nedostupnosti té či oné složky.
Šaty pro krále aneb o balení
Chcete kamínky a třpytky? Pak speciálně pro vás - luxusní parfumerie a mass market. Speciálně pro důvěřivé kupce se v časopisech vydávají speciální čísla, která vyprávějí, jak vznikla lahvička parfému. Legrační, že? Flakon je na poličce, když potřebujete parfém!
Pokud jde o selektivitu, parfuméři pracují více na obsahu než na vzhledu. Nejčastěji vypadají obaly niche vůní diskrétně a nevýrazně, i když existujívýjimky. Příkladem je značka Martina Micallef, jejíž lahvičky jsou ručně malované a zdobené kamínky. Za balení samozřejmě neplatí nikdo jiný než kupující.
Objemy dodávek
Kolik bublinek si myslíte, že se vyrábí s novou vůní, jakou má Nina Ricci? Několik desítek tisíc, protože zboží je potřeba doručit do všech kosmetických obchodů a hypermarketů! Pokud jde o selektivní, výroba produktů přímo souvisí s počtem komponentů. Pokud tvorba vůně vyžaduje suroviny, které lze získat v omezeném množství, pak může výrobce uvolnit jen pár bublinek. Proto se u některých typů parfémů doslova řadily.
Prodejní místa
Pokud máte zájem o selektivní, spěcháte do velkého hypermarketu nebo kosmetiky koupit vůni, budete zklamáni. Niche parfémy se v Rive Gauche neprodávají, ale najdete je ve speciálních výběrových buticích. Jaká jsou tato prodejní místa?
V podstatě jsou butiky s takovými vůněmi jakousi „kastou“mezi prodejnami distribuce kosmetiky. Není v nich mnoho lidí a rozhodně neuvidíte fronty. Navíc takové obchody nehýří zákazníky akcemi a výprodeji. Maximálně se běžný zákazník může spolehnout, že k vybrané vůni může dostat jako dárek něco z koupelové kolekce stejné značky. Stálé zákazníky zná majitel butiku zpravidla osobně a mezi nimi.vytvářejí se vztahy založené na důvěře.
Nebojte se do tohoto obchodu zajít! Pokud se chcete dotknout světa niche parfumerie, tak právě zde se můžete seznámit s vůněmi. Neměli byste však předstírat, že jste týraný kupující, protože prodejce na vás okamžitě přijde! Raději přiznejte, že se chcete dozvědět jen něco o niche parfumerii.
A co cena, kolik může stát selektivní parfumerie v Moskvě? Cena za tento typ vůně může být stěží nižší než 2000 rublů za 20 ml. Ale musíte uznat, že to není tolik peněz - jen za stejnou částku koupíte třeba 100 ml oblíbeného a propagovaného parfému. Co si vyberete, je na vás.
Další zásadní rozdíl
Niche a selektivní parfumerie se od luxusních a masových vůní liší také tím, že se prakticky nepropaguje. Takhle to chodí. Při nákupu nové nebo oblíbené vůně, která neopouští lesklé stránky, zaplatíte toto: přibližně 60 % za reklamu (účast modelek a filmových hvězd, PR společnosti, vzorky v časopisech a obchodech), 30 % za balení a platbu za pracují tvůrci vůně a pouze 10 % tvoří suroviny.
U niche vůní je situace úplně jiná, dalo by se říci, diametrálně opačná. Selektivní se prakticky nepropaguje, protože není určeno pro masového spotřebitele a neplatíte za reklamu ani za krabičku, ale za skutečně unikátní složení.
Jak si vybrat niche parfém pro sebe
Niche parfémy v RiveGosh“není v prodeji a v malých buticích se selektivními vzorníky pro všechny typy parfémů nebudou k dispozici. Ale protože taková parfumerie je zcela neobvyklá a není možné ji koupit pro sebe, aniž byste ji nejprve vyzkoušeli, co tedy dělat? Speciálně pro to existují castingy. Selektivní parfumerie není vzhledem ke své vysoké ceně dostupná pro každého, a pokud máte možnost zakoupit si vytoužený flakon, pak musíte vědět, co kupujete, že?
V internetových obchodech a v malých buticích si můžete koupit odlitky. Selektivní parfumerie se jednoduše nalije do speciálních malých nádobek (atomizérů), o objemu 2-5 ml. S tímto množstvím vzácné tekutiny můžete „protestovat“vůni a určit, zda se vám parfém líbí nebo ne.
Vyplatí se utrácet peníze za selektivní
Jak jsme již zjistili, niche parfumerie není levnou záležitostí. Nabízí se zcela rozumná otázka, zda stojí za to utrácet peníze za tak vynikající věc, jako je selektivní. Kromě toho jsou vůně velmi zvláštní a ne každému se budou líbit niche parfémy. Na druhou stranu jednodušší značky, jako je masový nebo dražší luxusní, jsou dobře rozpoznatelné a líbí se úplně každému.
No, na tuto otázku neexistuje jednoznačná odpověď. Závislost na té či oné vůni vypovídá o vkusu člověka a jeho kultuře. Tady ani nejde o peníze, jelikož niche parfémy nebudou stát o moc víc než ty luxusní. Někteří lidé se však v určité fázi svého života začnou vracet k oblíbeným vůním a chtějí něco individuálnějšího.
Recenze oselektivní
Kde najdu recenze na staré nebo vzácné vydání knihy? Je jasné, že znalci takových věcí na fóru nekomunikují a nezanechávají komentáře v chatech. Niche parfumerie je něco, co stojí nad popularitou a veřejným míněním. Samozřejmě můžete najít recenze jako „ano, ta vůně je božská“, ale co vám to říká?
Pamatujte si, že selektivní vůně jsou tak jedinečné a individuální, že nemůžete věřit názoru někoho jiného. Musíte si vybrat parfém pro sebe, řídit se pouze svým vlastním vkusem a touhou a ne radou někoho jiného. Proto bych vás chtěl varovat před studiem cizího názoru, řiďte se pouze svým vlastním instinktem a postřehem. Uvědomte si však, že mezi řadou selektivních vůní si určitě najdete něco, co se vám bude líbit.
